中国影视文化贸易逆差的原因与对策

时间:2015-06-08 10:06 来源:www.fabiaoba.com 作者:马阳点击: 次

　　摘要：尽管中国影视文化在21世纪时候进入了一个全面发展的阶段，但内地影视剧几乎都处于自产自销，没有考虑到国际贸易的市场。因此从影视文化国际贸易的角度上看，中国一直都处于逆差的状态下。
　　关键词：影视文化贸易逆差原因策略
　　绪论
　　科技不断的发展，世界也在不断的进步。信息时代的来临让一切非物质的贸易形势也变得十分重要，而文化贸易正是其中重要的组成部分，已经开始在国际贸易中受到更多人的重视。很多发达国家的文化贸易已经成为其本身的支柱产业，时逢今时的影视文化热潮，影视文化贸易是文化贸易的重要组成部分。
　　一、中国影视文化贸易的概况
　　1.中国影视文化贸易的发展情况
　　中国的影视文化真正意义上形成产业是在20世纪80年代改革开放之后才出现萌芽状态，从起步的时间上看相比其他国家较晚。从内容上看，中国影视文化的内容更多的是传承了中国政治宣传职能的惯性。自新中国成立之后，中国内地的影视就都是以传播政府意识形态为主要任务的，影视作品体现的基本都是爱国主义的内容，形式、题材拍摄方式都受到了一定的局限性。文革时期还经历了停滞的阶段。直到改革开放之后，影视文化才开始获得相对自由的发展，题材于内容也开始转向人文主义的表现。
　　2.贸易的逆差现状
　　尽管中国影视文化在21世纪时候进入了一个全面发展的阶段，但从影视文化贸易的角度上看，中国一直都处于逆差的状态下。而由于中国影视剧的品质既达不到美剧、英剧的完善制作程度，也达不到韩剧、日剧的特点。由于历史原因港剧的文化贸易一般向东亚以及东南亚各国出口的较多。但内地影视剧几乎都处于自产自销，没有考虑到国际贸易的市场。从电视节目的角度上看中国与其他发达国家也存在逆差。
　　二、导致影视文化逆差的主要原因
　　1.影视文化业的完善程度原因
　　导致中国与欧美、日韩等发达国家影视文化贸易逆差的主要原因有很多。其中行业成熟的程度是比较主要的原因。中国的影视行业的整体水平存在着一定的问题，上文提到过中国在建国后，一直将文化产业影视业作为爱国教育以及宣传政治思想的工具，并没有将其视为一种国际的非物质文化贸易。虽然在改革开放之后，有了一定的发展，但整体上的态度依然保持着一种不重视的惯性，也就是说没有对影视文化贸易过多的重视。
　　在这种态度下，中国影视业的发展使得中国影视业的发展也在一定的程度上受到了阻碍。比起美国好莱坞的电影电视工业，中国的影视产业还处于中等级别作坊的形式，而且在制作上没有一个行业标准的统一制度，很多公司也是以外包为主的，拍摄、制作等重要的团队都不是固定的，分散的小规模使得很多资源和设备不能发挥其最大限度的作用。
　　2.制作发行的体制原因
　　制作发行体制的差距也是贸易逆差的主要原因之一，制作发行的根本是投资，资金是否能够维持运作是十分重要的，而中国影视业的投资体制也不完善。中国的影视投资起步也比较晚，在20世纪90年代才开始兴起，在此之前都是以国家拨款来进行影视制作的。但20世纪90年代中国的影视业还处于婴儿时期，回报小使得融资的难度增加。投资不到位，制作与发行都会受到影响。因此早期中国很多优秀的电影都是在几次三番资金断裂的情况下艰难维持的。姜文的处女作《阳光灿烂的日子》就经历了三次资金断裂，运用了各种方式融资才完成的。
　　3.专业制作人才的原因
　　人才缺乏也是中国影视文化形成逆差的原因。中国虽然是人口大国，技术经济都达到了一定程度赏析，但从创意性科技的角度上看，中国还处于起步阶段。欧美很多后期以及相关的制作人才是其影视作品细节的体现之一，而细节决定成败。因此人才也制约着中国影视行业的发展。
　　先看中国影视业的编剧人才，中国编剧业是十分混乱的，不仅没有欧美编剧团队的管理方式，而且在编剧待遇上也远不如这些与中国形成贸易逆差的国家。中国的编剧从高到低的贫富差距很大，很多小编剧每日辛苦工作得到薪酬却很少，而很多大编剧将编剧工作不定期的分包出去，最后自己再统一修改，并且填写自己署名。从一包、二包到底很多底层编剧的生存都存在困难，更别说编剧的内容；再看同期的化妆团队以及后期制作，介于中国化妆团队的水平，国内几乎不能够拍摄出如《阿凡达》、《指环王》等魔幻现实主义或科幻题材的作品。这样使得中国的影视只能拍摄现实主义题材的故事片、文艺类型片。大制作也只能是体现在历史类型片或武侠片的这些有中国特色的类型上，而国内外运用的软件以及化妆品都是一样的，这说明都是人才问题所致，而这种由于人员也制约了中国影视行业的发展。
　　三、解决中国方影视文化逆差的对策分析
　　1.影视行业内部制作的水平的提高
　　电影发行体制一直困扰着中国影视业的革新。影视产业要与国外先进的发行体制与经纪人体质结合，抓住根源，深化体制改革、公开市场规范，渐渐改善电影审核制度与电影题材之间的矛盾。要帮助有想法、有革新的小型影视发展。建立企业奖罚机制改革、审查制度改革、劳动分配制度改革等，积极调动从业人员的创造性和积极性，对文化市场资源进行有效地配置。按市场经济规律分配资源、优化资源，提高经济效益，增强影视产业的综合经济实力，从而建立一个完善的影视产业机制。
　　2.营销策略的优化
　　首先，明确以国内影视产业为基础，建立强大的创作团队，增加在文化影视产业中教育的投入，并把影视3D、4D的特效制作设备研制放在产业链当中，这是影视产品向国际市场发展的基础。其次线上与线下的结合符合21世纪人们的消费习惯，利用好网络所带来的附加效应、和传播效应，使得电影产业能随播放媒体的不同而焕发出新的生机，做好网上电影版权保护，线上电影的分级制度，并用完善的播出制度与健康的市场，吸引国内外电影企业的投资制作，丰富国内人民的文化审美要求。
　　结论
　　综上所述，中国的文化生产与输出曾经没落过，但文化的多样性与厚重是国外文化不能替代的。我们相信随着中国经济水平的发展，以及对影视文化贸易逆差策略的研究，在不远的将来，中国影视文化贸易一定会改变逆差的状态。
　　参考文献
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