网络自媒体脱口秀《晓说》

　　摘 要 2012年4月9日，高晓松在中国第一视频网站优酷开辟了漫谈式脱口秀节目《晓说》，这档网络自媒体脱口秀节目每集时长20分钟，每周五更新一期。近两年时间以来，《晓说》已持续更新100多期，优酷网播放总量过亿，一举刷新国内自制脱口秀访问增速、关注度、播放量最高纪录。这款互联网自媒体视频产品，已经延伸成为了全新的互联网社群品牌。本文将从其节目特色、主持特色两个方面，对《晓说》进行介绍与分析。

　　关键词 自媒体；漫谈式脱口秀；特色分析

　　中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）116-0027-02

　　自媒体是为个人、群体提供共享、积累、传播内容、信息生产，具有公开或者私密性信息传播的方式。在自媒体的时代，信息来源于四面八方，它并不是专业媒体机构主导的信息传播，而是由普通大众主导的信息传播活动。网络漫谈式脱口秀节目《晓说》就是自媒体时代的产物，2012年4月9日，《晓说》正式在优酷网上线播出，这档由优酷总编辑朱向阳和著名音乐人高晓松合作打造的节目近两年来，在优酷网的累计播放量已突破1.3亿。《晓说》之所以会成功，与节目表现形式和主持人的特色发挥是分不开的。

　　1 《晓说》的节目特色

　　1.1 互联网漫谈式脱口秀

　　“Talk show”最早出现在上世纪20年代美国的广播节目当中，在港台被称成“脱口秀”节目。我国早期的脱口秀节目有凤凰卫视的《锵锵三人行》，进期的脱口秀节目有上海东方卫视《今晚80后脱口秀》，这两档脱口秀节目在国内受到了电视观众的大力追捧。虽然有了以上成功的范本，但是《晓说》并不是抄袭之作，不同于电视脱口秀节目的形式，《晓说》将节目形式定位为“互联网漫谈式脱口秀”，节目不靠搞笑的内容和段子来博取点击量，而是在节目中围绕主持人个人的见闻、研究和了解的东西为主题，展现高晓松犀利的观点，剖析和运用流行的词汇，揭示事件背后不为人知的内幕。

　　1.2 明确的受众定位

　　网络自媒体发展速度相当迅猛，自媒体能够快速地将信息传播给受众，受众也可以快速地对信息传播的效果进行反馈。《晓说》有着明确的受众定位，该节目的目标受众是一群有着独立思考能力的互联网群体。具体而言，主要是面向有着较高文化水平，年龄在20-45岁之间的受众。

　　清晰的受众定位让《晓说》获得了越来越多的关注，该节目在优酷网上线24小时内即突破了100万点击量，平均单集播放量超过210万，评论近30万条，逐渐成为互联网知识型社群品牌。

　　1.3 独特的节目内容

　　《晓说》最大的优势可以说就在于节目内容非常独特。作为一档自媒体漫谈式脱口秀节目，每个星期主持人高晓松就一个话题展开，内容包罗万象，有（美国社会、欧洲杯、奥斯卡、青楼、镖局、汉人无音乐、郑和下西洋、科举制度）等，多数内容是我们在课本上学不到的，而且观点异常犀利，所以带给观众全新的视角与观点。

　　《晓说》每期发起一个话题，由主持人高晓松自由发挥，评人物、说历史、论文化、谈热点、聊八卦，节目中许多话题在网络上迅速成为“热点”话题。第五期 《张学良观虎斗—旧电报还原军阀“宫心计”》、第十六期 汉族独特文化第三篇《 千年科举的功过与是非》、第十九期《官场千年科举那些事》等就将话题对准了历史领域；第十期 《高晓松现身说法--趣谈美国交规那些事》、第二十一期 "晓说看美国"系列之《日裔步兵团的奋战》、第二十二期 “晓说看美国”系列之《人类精华犹太人》等多期节目中，高晓松都发表了自己对于主题内容较为深刻的见解。同时，高晓松在节目主持的过程中，坚持他的一贯风格，以证据取胜、以口舌开心，“文青翘楚，浪子班头”的过人才华和一针见血的风格，给人以轻松愉悦之感。

　　2 《晓说》的主持特点

　　2.1 主持理念的透彻理解

　　脱口秀主持人一定要对节目的主持理念、节目定位、节目风格有清晰地了解与把握，这样才能够拓展节目的发展空间。《晓说》话题虽然来自四面八方，但是每期节目高晓松都会提出很多令人耳目一新的观点，只有真正有见识、有思想的人才可以说出这样睿智的话，《晓说》正是靠着独特的观点，精妙的解读来取胜的，这也树立了高晓松儒雅可亲、知识渊博、轻松幽默的新形象。

　　2.2 主持内容的专业驾驭

　　高晓松是一位知识面很广的主持人，他毕业于清华大学，曾担任导演、编剧、制片人和音乐人，由于他对历史、音乐、文化、电影等方面都有很深的了解，博览群书且阅历丰富，所以节目的话题都是由他本人提出、收集资料并整合完成。这档脱口秀完全是主持人聊天的形式，话题天马行空、风格轻松幽默，一针见血的点评让观众很是过瘾。《晓说》中《梦回镖局》、《官场千年科举那些事》、《 千年科举的功过与是非》举等话题反映了高晓松的知识广博，而节目中《 晓说看美国系列--人类精华犹太人》、《高晓松现身说法--趣谈美国交规那些事》等内容都是他个人在美国的所见所闻。作为观众，如果能够在节目中不断获得他所感兴趣的专业信息，他将会持续关注这档节目。

　　2.3 主持风格的个性把握

　　高晓松是一位博学多才的主持人，每期节目他都是自由发挥，“能说、会说”，而且“说”的的确比“唱”的好。因此他具备了脱口秀主持人显著的个性风格，也正式由于高晓松亲切、开朗的特质、语言犀利，观点尖锐，表达幽默等语言的内在功底，专业的精神投入和真实的自我表现，成为了受众生活中可信赖的朋友。

　　随着社会的发展，人们的价值观念、思想观念都在发生着变化，人们渴望真诚的沟通与交流，当代人热衷于讨论热门话题，这成为了他们表达生存状态与自身愿望的方式；在生活中，人们对于不真实的言论非常痛恨，渴求和向往真诚的沟通；这也为我国自媒体式脱口秀节目的生存和发展提供了良好的契机。相信随着社会不断拓展和开放的话语空间，自媒体脱口秀节目一定会迎来更加灿烂辉煌的明天。

　　参考文献

　　[1]从《晓说》到《侣行》网络自制内容价值升级.成功营销.http：//news.entgroup.cn/others/2519900.shtml.

　　[2] 晓说.360百科.http：//baike.so.com/doc/3518733.html.

　　[3]脱口秀.360百科.http：//baike.so.com/doc/5404203.html.